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网络广告:当梦想照进现实
来源:  作者:本站

  1997年3月,IBM与英特尔联合在ChinaByte.com投下了中国第一个商业性网络广告,屈指数来,网络广告在中国已经整整走过了十个年头。十年间,中国网民数量从62万猛增到了现在的1.44亿,中国网络营销市场规模也从零发展到了2006年的65亿元。而根据实力传播的预测,到2009年,互联网将跃居成为中国第三大媒体,其广告收入的数额将大于杂志、户外和广播广告收入的总和。
  十年来随着中国互联网持续高速的增长,网络广告已经成为中国互联网产业的支柱性商业模式。从这
点来说,网络广告这十年历史应值得我们回顾和纪念。网络广告虽然有十年的历史,但是我们注意到对这个方兴未艾产业的探索仍只是开始,在这个新兴的领域里创新是常态,新的网络媒体和表现方式层出无穷,拥有巨大的发展潜力。
  十年过去,作为互联网经济中一直以最重要的商业模式之一的网络广告,依然是各大门户网站目前的
稳定收入之一。没有大的挫折和波澜,在一片繁华的大环境中渐至其发展的花样年华。
  如今,网络广告在中国飞速发展,连“QQ”之父马化腾也对这块市场垂涎三名尺。腾讯公司4月正式
发布其全新的被称为“大回响、大影响”的品牌战略,意在重视网络的汇聚力、影响力和创造力对于用户的价值。马化腾在腾讯挤进中国三大门户之后,提出“影响力”这一媒体产业特有概念,意在觊觎2007年超过60亿元的中国网络广告市场。
  目前网络广告份额大多被占市场前三名的新浪、搜狐、网易占据,专业垂直网站的广告也是被天极网
等名列前三的网站瓜分,一些名次靠后的网站只能分到很一小杯羹。腾讯战略升级后,作为“中国流量第一的中文门户网站”,无疑会有足够竞争力与新浪、搜狐、网易来争食网络广告市场,网络广告将成为腾讯赢利模式中的主要突破点。在网络广告市场上新浪一直独领风骚,而百度则异军突起,腾讯拥有庞大的用户群和第一流量门户的优势,三家公司在网络广告领域的争夺战不可避免。
  在经历了2000年的寒冬期后,借着2003年电子商务反弹的契机,尤其2006年受到中国移动运营商和政
府机构政策调整的影响,原有移动增值服务收入作为主要来源之一的互联网公司,例如新浪、搜狐、TOM在线等,在2006年下半年均进一步加大对网络广告业务的投入,将其作为重要的业务增长点,以减小对业
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